ويزن سان برانڊنگ

فن ۾ زندگي ٺاهڻ جو ڇا مطلب آهي؟ ڇا اهو چونڊن جو هڪ سلسلو آهي، يا ڇا توهان هڪ ڏينهن جاڳندا آهيو ۽ محسوس ڪندا آهيو ته توهان اهو سڀ ڪجهه ڪري رهيا آهيو؟ ارنيش گھوش ڪهاڻين، جڳهن ۽ برانڊن مان گذري ٿو، لمحن کي گڏ ڪري ٿو ۽ انهن کي گڏ ڪري ڪنهن وڏي شيءِ ۾ سلائي ٿو. هو ڄاڻي ٿو ته فن هڪ سڌي لڪير ناهي؛ اهو لوپ ڪري ٿو، ٽڪرائي ٿو، ٻيڻو ٿئي ٿو. هڪ ڏينهن توهان هڪ پرفارمنس بابت لکي رهيا آهيو، ايندڙ توهان پرفارمنس کي ترتيب ڏئي رهيا آهيو، پوءِ توهان هدايت ڪري رهيا آهيو، لکي رهيا آهيو، هڪ برانڊ جي سڃاڻپ کي شڪل ڏئي رهيا آهيو جيڪو اڃا تائين پنهنجي آواز ڳولي رهيو آهي. هڪ برانڊ صلاحڪار ۽ معمار جي حيثيت سان، گھوش پنهنجي ڪم ۾ ساڳي ڪهاڻي ٻڌائڻ جي جبلت آڻيندو آهي. آديام ٿيٽر ۽ ان کان ٻاهر، اهڙيون ڪهاڻيون ٺاهڻ جيڪي اسٽيج کان ٻاهر رهن ٿيون.

اسان سان ڳالهايون ٿا ارنيش گھوش ڪيريئر بابت جيڪي نوڪري جي وضاحتن ۾ صاف طور تي نه ٿا اچن، روڊ ميپ جي بدران جبلتن جي پيروي ڪرڻ بابت، سڀني اڻ ڏٺل ڪم بابت جيڪو خاموشي سان ڪنهن اهڙي شيءِ ۾ تبديل ٿي ويندو آهي جيڪو حقيقي محسوس ٿئي ٿو، ۽ اهو جهنگلي لمحو جڏهن هر شيءِ اوچتو سمجهه ۾ اچي ٿي.

برانڊ ڪنسلٽنگ ۾ توهان جي دلچسپي سڀ کان پهرين ڪهڙي شيءِ پيدا ڪئي، ۽ خاص طور تي توهان کي فن ۽ ثقافت جي دنيا ڏانهن ڪهڙي شيءِ راغب ڪيو؟
پرفارمنگ آرٽس، موسيقي، ٿيٽر، ادب - اهي هميشه منهنجي ذات جو حصو رهيا آهن. ڇا منهنجي خاندان ۾ هجي يا منهنجي ويجهن دوستن ۾، منهنجو ماحول هميشه فن ۽ ثقافت ۾ ڀريل رهيو آهي. اهو ئي آهي جيڪو مون کي ماڻهن سان ڳنڍيندو آهي. بهرحال، برانڊ صلاح مشوري هڪ مختلف سفر هو. مون هڪ صحافي جي حيثيت سان تقريباً 15 سال گذاريا، ۽ 2016-17 جي آس پاس، جڏهن انسٽاگرام جهڙا ڊجيٽل پليٽ فارم مارڪيٽنگ لاءِ لازمي بڻجي ويا، برانڊ مون تائين پهچڻ شروع ڪيا. اهي روايتي اشتهارن کي سمجهندا هئا پر ميگزين جي صفحن کان ٻاهر پنهنجون ڪهاڻيون ٻڌائڻ جا نوان طريقا ڳولڻ چاهيندا هئا. اهو مهم، بصري ۽ ڊجيٽل شارٽس ٺاهڻ سان شروع ٿيو - بنيادي طور تي ادارتي ڪهاڻي ٻڌائڻ کي سوشل ميڊيا لاءِ اثاثن ۾ ترجمو ڪيو. تنهن ڪري، منهنجو ڪم هميشه ڪهاڻي ٻڌائڻ بابت رهيو آهي. بصري، ڪاپي، موسيقي، مصنوعي ذهانت، يا وڊيو ذريعي، مقصد هميشه ساڳيو رهيو آهي: هڪ زبردست داستان ٺاهڻ. آخرڪار، برانڊ صلاح مشوري هڪ برانڊ کي مؤثر طريقي سان پوزيشن ڏيڻ، ان کي هڪ منفرد سڃاڻپ قائم ڪرڻ ۾ مدد ڪرڻ بابت آهي، ڇا اهو هڪ پيداوار آهي يا هڪ شخص. 

آرٽس ۾ برانڊ صلاحڪار طور ڪم ڪرڻ بابت سڀ کان وڌيڪ دلچسپ ڳالهه ڪهڙي آهي؟ توهان کي ڪهڙي شيءِ متحرڪ رکي ٿي؟
هڪ برانڊ آرڪيٽيڪٽ ۽ صلاحڪار هجڻ بابت سڀ کان وڌيڪ دلچسپ ڳالهه، خاص طور تي آديام جهڙن منصوبن ۾، جتي مان ڪميونيڪيشن ۽ مارڪيٽنگ کي سنڀاليندو آهيان، فن کي نئين نسلن تائين پهچائڻ آهي. هميشه پرجوش شوقينن جو هڪ وفادار سامعين هوندو، پر چئلينج نوجوان سامعين لاءِ تجربي کي لاڳاپيل بڻائڻ آهي. منهنجو يقين آهي ته فن جي هر شڪل کي هر نسل پاران تجربو ڪيو وڃي، ۽ انهن تائين پهچڻ جو هميشه هڪ طريقو هوندو آهي. پرفارمنگ آرٽس ٻولي يا پهچ تائين محدود نه آهن - موسيقي ۽ ناچ فطري طور تي جمهوري آهن. ٿيٽر پڻ، ممڪن ٻولي جي رڪاوٽن جي باوجود، هڪ رسائي لائق ۽ طاقتور ذريعو رهي ٿو. اسان جو ڪم ان کي نوجوان سامعين سان متعارف ڪرائڻ ۽ ان کي انهن لاءِ پرڪشش بڻائڻ آهي.

جيڪڏهن ڪو ماڻهو آرٽس ۾ برانڊ ڪنسلٽنگ ڪرڻ چاهي ٿو، ته ڪهڙي قسم جي تعليم يا پس منظر انهن کي ڪاميابي لاءِ تيار ڪندو؟
آرٽس ۾ برانڊ ڪنسلٽنگ لاءِ ڪا خاص ڊگري ناهي. طريقو ٻه طرفو آهي: پهريون، توهان کي برانڊ جي نبض ۽ پرفارمنگ آرٽس جي بنيادي کي سمجهڻ جي ضرورت آهي - يا جيڪو به ميدان توهان ڪم ڪري رهيا آهيو. مقصد ڪهاڻي کي دلڪش ۽ لاڳاپيل بڻائڻ آهي. ڪهاڻي ٻڌائڻ اهم آهي. ٻيو، هڪ برانڊ معمار جي ڪم جو هڪ وڏو حصو مارڪيٽنگ ٽچ پوائنٽس کي سمجهڻ آهي؛ پبلسٽي، ڊجيٽل مارڪيٽنگ، سوشل ميڊيا، برانڊ تعاون، ۽ سيلز. اڄ جي دور ۾، ڊجيٽل مارڪيٽنگ ڊگريون توهان جي مدد ڪنديون جيڪي به توهان ڪندا آهيو ڇاڪاڻ ته ڏينهن جي آخر ۾ هر شيءِ آن لائن مختلف شڪلن ۽ فارميٽ ۾ وڪرو ٿيندي آهي.

برانڊ ڪنسلٽنسي ڪڏهن به ڪنهن جي ڪيريئر ۾ پهريون قدم ناهي. هڪ صلاحڪار هڪ ماهر هوندو آهي - ڪو ماڻهو جيڪو گھڻ رخي ۽ گھڻ رخي هوندو آهي، اهو ئي سبب آهي ته ايجنسيون ۽ تنظيمون انهن کي پنهنجي برانڊ کي متحرڪ ڪرڻ لاءِ نوڪري تي رکن ٿيون. اهم ڳالهه اها آهي ته انهن صلاحيتن جي سڃاڻپ ڪجي جيڪي توهان وقت سان گڏ حاصل ڪيون آهن. آرٽس جي شعبي ۾ تربيت ۽ فعال شرڪت ان بابت وڃڻ جو واحد طريقو آهي. مان اڄ خوشيءَ سان پاڻ کي هڪ برانڊ آرڪيٽيڪٽ سڏي سگهان ٿو، هڪ برانڊ ڪنسلٽنٽ جي حيثيت سان پنج سال ۽ هڪ صحافي جي حيثيت سان 15 سال - 20 سال مضبوط ڪم ڪرڻ کان پوءِ. اهو هڪ دلچسپ سفر آهي، ۽ مون کان وڌيڪ هوشيار ماڻهن لاءِ، اهو شايد ننڍو به هجي!

پوئتي ڏسندي، ڇا اهڙا تجربا هئا جيڪي واقعي توهان کي دروازي تي پير رکڻ ۾ مدد ڪن؟
منهنجي لاءِ سڀ کان اهم تجربو منهنجي پنهنجي ٿيٽر ڪمپني هلائڻ هو. ان مون کي سيکاريو ته ڪيئن هڪ وڏي ٽيم کي منظم ڪجي، هڪ بهتر ايڊيٽر بڻجي، ۽ وڌيڪ اثرائتي طريقي سان اڳواڻي ڪجي. ڪنهن نه ڪنهن موقعي تي، هر ڪنهن کي گهرجي ته ڪنهن نه ڪنهن شڪل ۾ ٿيٽر ڪريو— ڇا پروڊڪشن ۾، اداڪاري ۾، يا ڪنهن به ڪردار ۾ جيڪو انهن لاءِ مناسب هجي. ڇهن کان اٺ مهينن جي سخت مشق، اوچائي ۽ پست، انساني فطرت ۽ هنر کي سمجهڻ - اهو انمول آهي. جيڪڏهن توهان پرفارمنگ آرٽس ۾ دلچسپي رکو ٿا، ته عملي تجربو حاصل ڪريو! ڪنهن فائونڊيشن، ڊانس يا ٿيٽر ڪمپني، فيسٽيول، آڊيٽوريم، يا ميوزيم سان ڪم ڪريو.

نيٽ ورڪنگ هن صنعت ۾ تمام ضروري آهي - انهن رابطن کي ٺاهڻ ۽ فن ۾ ساٿي ڳولڻ جو بهترين طريقو ڪهڙو آهي؟
سڀ کان اهم ڳالهه اها آهي ته ٻاهر وڃو ۽ عملي تجربو حاصل ڪريو. جيتريون وڌيڪ ڪمپنيون، ٽوليون، گروپ، فائونڊيشن، ۽ فيسٽيول توهان سان ڪم ڪندا، اوترو وڌيڪ ماڻهو توهان ملندا، اوترو وڌيڪ توهان سکندا، اوترو وڌيڪ توهان جون صلاحيتون بهتر ٿينديون، ۽ اوترو وڌيڪ موقعا توهان وٽ سرپرست، صلاحڪار، ۽ حتي زندگي ڀر جا دوست ڳولڻ جا هوندا.

توهان پنهنجي نوڪري جي وڌيڪ ڪاروبار تي ڌيان ڏيندڙ پهلوئن کي متوازن ڪندي شين جي فنڪارانه پاسي سان ڪيئن ڳنڍيل رهو ٿا؟
اهو تمام آسان آهي. منهنجي لاءِ اهو ضروري آهي ته مان هر هفتي هڪ ڊرامو ڏسڻ، هر روز موسيقي ٻڌڻ، ۽ سينيما ۽ شوز سان تازه ڪاري رهڻ لاءِ وقت ڪڍان. مان مسلسل ٽڪيٽنگ پليٽ فارمن تي آهيان، چيڪ ڪري رهيو آهيان ته ڇا ٿي رهيو آهي. جيڪڏهن توهان کي ممبئي ۾ رهڻ جو شرف حاصل آهي، جتي پرفارمنگ آرٽس جو منظر سرگرم ۽ ترقي پذير آهي، ته توهان کي ان سڀني تائين رسائي آهي.

جڏهن توهان ڪنهن منصوبي تي ڪم ڪري رهيا آهيو، ته توهان اداري جي بنيادي قدرن سان سچو رهڻ ۽ ان کي وڌيڪ مارڪيٽ لائق ۽ پرڪشش بڻائڻ ۾ ڪيئن توازن قائم ڪندا آهيو؟
اهو مارڪيٽنگ جو مرڪز آهي. منهنجو ڪم برانڊ جي ڪهاڻي کي سمجهڻ ۽ تحقيق ۽ احترام سان ان کي وڪڻڻ جو بهترين طريقو ڳولڻ آهي. ڇا مان NFT وڪرو ڪري رهيو آهيان يا فيشن برانڊ، مون کي انهن سڀني لاءِ مڪمل احترام آهي - مان ڪنهن به شيءِ کي گهٽ نه ٿو سمجهان. مون گلي ريپرز کان وٺي هندستاني ڪلاسيڪل ڳائڻن تائين سڀني کي مارڪيٽ ڪيو آهي. مارڪيٽيبلٽي ڪو گندو لفظ ناهي. ڪنهن شيءِ کي وڪڻڻ کي اڪثر خراب شيءِ سمجهيو ويندو آهي ڇاڪاڻ ته اهو سمجهوتو ڪري سگهي ٿو، پر اهو ئي سبب آهي ته توهان کي ڪهاڻي ٻڌائيندڙن جي ضرورت آهي. جڏهن صحيح ڪيو وڃي، مارڪيٽيبلٽي هڪ جعلي وانگر محسوس نه ٿيندي.

ڪنهن اهڙي شخص لاءِ جيڪو صرف شروعات ڪري رهيو آهي، تخليقي هجڻ ۽ ڪلائنٽ جي وژن ۽ برانڊ ويليوز تي قائم رهڻ جي وچ ۾ ڪهڙو سٺو نقطو آهي؟
سٺي ڳالهه اها آهي ته هر وقت تخليقي طور تي پاگل رهو. اصول نمبر هڪ: جڏهن توهان شروعات ڪري رهيا آهيو ته سٺي ڳالهه بابت نه سوچيو. ڇا ڪم ڪري ٿو ۽ ڇا نه ٿو ان بابت ڪو به خوف نه رکو. بس خيالن سان گڏ ايندا رهو، هر شيءِ کي جذب ڪريو، ۽ پنهنجي دماغ کي پوري طاقت سان ڪم ڪرڻ ڏيو. انهن سڀني دلچسپ شين بابت سوچيو جيڪي صرف اهو ماڻهو ٺاهي سگهي ٿو جيڪو ذميواري کان ٿڪل نه آهي. جهنگلي خيالن سان گڏ ايندا رهڻ جي چريائي توانائي هر شيءِ لاءِ ايندھن آهي. تخليقي طور تي بيحد رهو!

برانڊ حڪمت عملي ۾ اڪثر تخليقيت ۽ بجيٽ کي متوازن ڪرڻ شامل هوندو آهي - توهان اهو توازن ڪيئن قائم ڪندا آهيو، خاص طور تي جڏهن محدود وسيلن سان ڪم ڪندي؟
مون کي مڪمل وضاحت آهي ته ڪلائنٽ ڇا خرچ ڪرڻ لاءِ تيار آهي، ۽ توهان کي پنهنجي ڪلائنٽ جي خرچ ڪرڻ جي طاقت کان واقف هجڻ گهرجي. توهان هڪ ماءُ ۽ پاپ زيورن جي دڪان سان ڪم نٿا ڪري سگهو ۽ اهڙا تصور پيش نٿا ڪري سگهو جيڪي صرف بلغاريا برداشت ڪري سگهن. ان کان علاوه، بهترين خيالن کي گهڻي پئسن جي ضرورت ناهي. مان بمبئي جيترو بمبئي حاصل ڪري سگهان ٿو. مان ٽن لفظن تي يقين رکان ٿو: سندر (خوبصورت)، سستا (سستي)، ۽ ٽِڪائو (پائيدار).

(هي اسان جي سيريز جو ٻيو انٽرويو آهي جيڪو آرٽس ۽ فيسٽيول جي شعبي ۾ ڪيريئر جي ڳولا ۾ آهي، جتي اسان خواب ڏسندڙن ۽ ڪم ڪندڙن سان ڳالهايون ٿا، تخليقيت جي مستقبل کي شڪل ڏيڻ وارن ڪيترن ئي منفرد ڪردارن کي سمجهڻ لاءِ.))

پڻ پڙهيو
سيرينڊپيٽي ٺاهڻ جتي سيرينڊپيٽي آرٽس فيسٽيول جي نيتيا آئر فيسٽيول پروگرامنگ ۽ پروڊڪشن ۾ پنهنجي سفر تي بحث ڪري ٿي.
ڇا آرٽس فيسٽيول پسمانده برادرين جي مزاحمت جو جشن ملهائڻ دوران مقامي عدم مساوات کي اجاگر ڪري سگهي ٿو؟

هندستان ۾ تہوار تي وڌيڪ مضمونن لاء، اسان جي چيڪ ڪريو پڙهڻ هن ويب سائيٽ جو سيڪشن.